Miva lancia le inserzioni Pay-Per-Text sul mercato Britannico
5-4-2006

MIVA ha annunciato il lancio di TXT//AD, un innovativo canale di inserzioni Pay-Per-Text che consente di raggiungere potenziali clienti con messaggi pubblicitari veicolati tramite SMS. Il lancio di TXT//AD nel Regno Unito avviene in collaborazione esclusiva con The Number, il principale servizio di informazioni telefoniche che gestisce il brand 118 118. Il nuovo prodotto permette per la prima volta agli inserzionisti di acquistare spazio all'interno dei messaggi SMS del servizio 118 118. Le nuove inserzioni saranno vendute tramite gruppi mirati per consentire alle aziende di raggiungere target di pubblico altamente pertinenti e attivamente interessati ai prodotti o servizi offerti. I testi TXT//AD comprendono il numero telefonico dell'inserzionista, offerte speciali o pubblicità. Come ha spiegato Seb Bishop, Director e CMO di MIVA: " il servizio 118 118 raggiunge ogni anno decine di milioni di utenti. Per la prima volta TXT//AD offre alle aziende l'opportunità di includere nei messaggi anche il proprio numero telefonico ed eventuali offerte speciali. Una società di autonoleggio, per esempio, potrebbe acquistare spazio in ogni messaggio di testo inviato dal 118 118 in risposta a ricerche di nominativi nel gruppo mirato 'compagnie aeree'. Siamo convinti che si tratti di un nuovo modello di pubblicità altamente mirato e incredibilmente efficace". Ha aggiunto William Ostrom, Communications Director di The Number: "Gli utenti mobili che si rivolgono al 118 118 hanno l'esigenza diretta e immediata di entrare in contatto con un'azienda o un servizio. Abbiamo quindi sviluppato e collaudato un'offerta che riteniamo possa aumentare enormemente il valore di ogni messaggio senza che questo comporti ulteriori costi per l'utente finale". MIVA gestirà la commercializzazione del nuovo modello presso i clienti pubblicitari e le loro agenzie; il team editoriale di MIVA collaborerà con gli inserzionisti per mettere a punto i testi dei messaggi. TXT//AD è stato oggetto di prove e ricerche condotte da Saville Rossiter Base su un campione di 500 utenti di telefonia mobile. Ecco alcuni dati emersi dall'iniziativa: Quasi il 60% delle persone alle quali è stato inviato il messaggio lo ha ricordato, il 14% di esse ha utilizzato il numero indicato. Il 93% degli utenti ha affermato di voler ricevere un ulteriore numero telefonico anche in futuro. Il 75% degli intervistati ha dichiarato di riscontrare chiari vantaggi in questo servizio. Poco più dell'80% degli interpellati ha mostrato anche interesse verso un'offerta speciale (come uno sconto sull'acquisto di beni e servizi) e la maggioranza ha affermato che, pur non avendola utilizzata subito, prevede di poterlo fare in futuro. La metà del campione ha detto di essere disposta a inoltrare le informazioni ricevute a parenti e amici. Il lancio di TXT//AD è l'ultimo di una serie di nuovi prodotti MIVA. Negli ultimi sei mesi la società ha lanciato Pay-Per-Call Ads nel Regno Unito insieme con MIVA Mail e un nuovo prodotto di ricerca algoritmica. "MIVA ha costruito la propria reputazione sullo sviluppo di soluzioni pubblicitarie online altamente mirate; TXT//AD prende dal Web questo sperimentato modello di risposta diretta e lo estende al mercato SMS", ha concluso Bishop. Per una dimostrazione di TXT//AD è possibile collegarsi all'indirizzo http://www.miva.com/txtad

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