MIVA: indagine sui regali più diffusi per San Valentino
14-3-2006

I tradizionali bouquet di fiori rimangono il dono più diffuso in occasione di San Valentino sia in Europa che negli Stati Uniti. A differenza di altre ricorrenze come il Natale, a livello mondiale, non ci sono differenze significative quando si celebra la festa degli innamorati del 14 febbraio. Questo è quanto emerge dall'analisi condotta da MIVA, il network di Performance Marketing, che oggi ha presentato i dettagli della classifica dei termini più cercati sul web, attraverso la propria rete mondiale (Europa e USA), in occasione di San Valentino. Secondo MIVA altri regali molto popolari per questa occasione sono i viaggi presso mete romantiche, i gioielli e la lingerie. Benché numerosi siano gli aspetti comuni ai festeggiamenti di questa ricorrenza nei diversi paesi, l'analisi di MIVA mette in evidenza interessanti seppur lievi differenze ed una sola grande eccezione: l'Italia. Gli italiani considerano questa festa come un'occasione per esercitare e mostrare la loro creatività, i termini più ricercati sono, infatti, "idea regalo", "regali speciali", "regali originali". Moltissimi inoltre, piuttosto che acquistare tradizionali omaggi floreali, preferiscono celebrare il loro amore organizzando gite romantiche a Roma o Milano. I tedeschi fanno largo uso di messaggi scritti e cartoline digitali contenenti dichiarazioni d'amore con una preferenza per le poesie d'amore. I britannici amano compiacere i loro amati con regali lussuosi, come gioielli o romantiche gite a Londra, Edimburgo o Parigi. Specialmente per i brevi viaggi, Parigi sembra essere la meta preferita dagli innamorati. Anche in Spagna e nella stessa Francia, Parigi riscuote lo stesso successo. Agli spagnoli piace molto trascorrere una romantica giornata presso un centro benessere o regalare lingerie. I francesi utilizzano molto i cadeau di cioccolato per le proprie dichiarazioni d'amore. Anche gli statunitensi, a San Valentino, secondo la ricerca MIVA, condividono le abitudini della maggior parte degli europei. I dati di MIVA mostrano come siano i fiori o le rose i regali più diffusi, seguiti a ruota dalla preziosa gioielleria d'argento. L'analisi dei termini più ricercati per San Valentino mostra come Internet stia diventando uno strumento sempre più importante nella ricerca di regali particolari o idee originali. Questo aspetto è sottolineato in modo particolare dai dati italiani. Quest'anno MIVA ha registrato un notevole incremento delle ricerche rispetto a quelle condotte l'anno scorso nella stessa circostanza. E' come se molti utenti avessero cominciato a preferire la Rete al negozio sotto casa. La parola chiave "consegna fiori" e "fiori online" è nelle prime posizioni delle classifiche di tutti i paesi monitorati da MIVA. "L'analisi delle parole ricercate nelle settimane precedenti il 14 febbraio, mette in risalto il consistente incremento dell'uso di Internet come canale di ricerca e vendita per San Valentino e altre feste ricorrenti", commenta Seb Bishop, Director e CMO di MIVA. "I nostri inserzionisti possono trarre profitti da questo sviluppo ottimizzando di conseguenza le proprie campagne Pay-Per-Click al fine di massimizzare i risultati delle vendite online" conclude Bishop. I trend di San Valentino sono stati individuati da MIVA grazie all'analisi di miliardi di ricerche condotte in Rete attraverso i siti partner del network MIVA. Questo network include importanti siti web, motori di ricerca e directory, così come centinaia di portali specializzati. I paesi coinvolti nell'analisi sono stati Italia, Gran Bretagna, Francia, Germania, Spagna e Stati Uniti.

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